Bab Tiga Puluh Tujuh: Tidak Boleh Membiarkannya Berhubungan dengan Pria

Mengalahkan Nike itu sulit? Bagi orang biasa, memang benar adanya. Namun, tubuh dan jiwa He Xinghui sama sekali tidak ada yang biasa, identitasnya sebagai seorang penjelajah waktu bahkan satu-satunya di dunia. Jika ia mencurahkan seluruh energinya untuk berbisnis, mengalahkan Nike bukanlah perkara besar.

Sekarang memang fokus utamanya bermain basket, tapi bukan berarti He Xinghui tidak bisa membuat Nike kesal. Dengan meminjam beberapa iklan dan strategi pemasaran klasik dari masa depan, ia bisa melancarkan serangan yang cukup serius terhadap Nike. Contohnya, kasus pemasaran Paman Drew yang dilakukan oleh Irving dan Pepsi, itu bisa diadaptasi sepenuhnya.

Pada hari libur, He Xinghui sibuk menulis dan menggambar di kamarnya, mencatat berbagai peristiwa penting. Salah satu rencananya adalah iklan untuk musim panas tahun depan. Ia akan menyamar sebagai kakek, pergi ke lapangan basket untuk menantang pemain lain, setelah kalah dua kali, ‘keponakan’nya akan membawakan sepatu Reebok, lalu ia akan membantai lawannya.

Dengan begitu, orang akan mendapat kesan bahwa memakai Reebok membuat seseorang menjadi hebat. Jangan remehkan ilusi bawah sadar semacam ini, banyak perilaku manusia dikendalikan oleh sugesti semacam itu. Seperti slogan “Tiga Kepalan Petani Sedikit Manis”, jika konsumen mempercayai itu, mereka akan membeli tanpa berpikir panjang.

He Xinghui masih ingat banyak strategi pemasaran sukses dan klasik semacam Paman Drew. Mau bagaimana lagi, ia berasal dari era dua puluhan yang dibombardir iklan. “Bos, jam dua siang Anda ada janji dengan Nona Melisa,” Mark mengingatkan.

Melisa adalah salah satu kepala divisi iklan di Pepsi. Baru-baru ini, Pepsi dan Coca-Cola telah menawarkan proposal pada He Xinghui. Pepsi menawarkan dua juta per tahun, Coca-Cola satu setengah juta. Endorse minuman jelas kalah jauh dengan endorsement sepatu, harganya jauh lebih kecil.

Jadi, dua juta per tahun dari Pepsi sebenarnya sudah sangat tulus, tapi He Xinghui ingin lebih. Ia pun mengajukan ide iklan sendiri pada Pepsi, dengan syarat harus ada tambahan bayaran. Pepsi agak meremehkan, mereka tidak percaya seorang pemain basket bisa punya ide kreatif untuk iklan.

Meski begitu, mereka tidak langsung menolak He Xinghui, melainkan ingin bernegosiasi lagi agar He Xinghui meninggalkan keinginan kekanakannya itu. Saat utusan dari Pepsi datang, Mark Collins dengan halus meminta agar yang dikirim adalah seorang perempuan.

Mark sudah agak paranoid, selalu khawatir soal isu gay pada He Xinghui. Ia bahkan sering bermimpi He Xinghui terbongkar orientasinya, lalu popularitasnya turun dan ia pun kehilangan pekerjaan. Ia sangat takut kalau Pepsi mengirim lelaki tampan, He Xinghui akan tertarik dan rahasianya akan terbongkar.

Itulah sebabnya, ia berusaha keras menghindari kontak pribadi He Xinghui dengan lelaki. Tak disangka, permintaan Mark ini hampir membuat Pepsi curiga ia sedang menawarkan praktik tidak wajar, membuat mereka sempat berpikir untuk membatalkan kerja sama dengan He Xinghui.

Untungnya, Melisa dari Pepsi dengan penuh semangat mengambil alih tugas ini. Melisa berpikir, kalaupun terjadi sesuatu, tidak rugi, setidaknya He Xinghui bukan lelaki tua buruk rupa. Masih muda, energik, rupawan, dan yang lebih penting, terkenal serta kaya.

Jam dua siang, di Restoran Shellson, He Xinghui dan Melisa duduk saling berhadapan. He Xinghui sedikit bingung, ia merasa Melisa memandangnya dengan tatapan aneh, bahkan ada sedikit rasa waspada. Hal ini membuat He Xinghui dalam hati ingin mengeluh.

Sekarang, wanita yang ingin tidur dengannya bisa memutari arena Staples dua kali, tapi wanita di depannya malah tampak enggan, sungguh keterlaluan. “He, iklan itu kelihatannya sederhana, namun sebenarnya penuh ilmu. Biasanya, pekerjaan seperti ini diserahkan pada profesional,” ujar Melisa.

“Aku mengerti, tapi aturan umum itu hanya berlaku untuk orang biasa, sementara aku adalah seorang jenius.” Saat mengatakan itu, wajah He Xinghui tetap tenang, seakan ia naik ke level yang lebih tinggi lagi.

Melisa hanya bisa tersenyum pahit, ia tidak percaya ada jenius di kalangan atlet. Pemain NBA biasanya dicap otot besar otak kecil, pensiun lalu bangkrut.

“Coba lihat dulu,” He Xinghui malas bicara panjang, langsung mengeluarkan naskah iklannya. Meski Melisa merasa meremehkan, ia tidak menolak membaca.

Namun, begitu melihatnya, ia langsung terkejut. He Xinghui menulis versi modifikasi dari iklan masa depan Pepsi yang menjelekkan Coca-Cola. Dalam adegan itu, He Xinghui bermain basket, saat istirahat ia meminta seorang ball boy membeli minuman.

Ball boy pergi ke mesin penjual otomatis, karena terlalu pendek, ia tidak bisa menekan tombol Pepsi. Ia memasukkan koin, membeli dua kaleng Coca-Cola untuk diinjak supaya bisa mencapai tombol Pepsi. Setelah berhasil, ia membeli satu kaleng Pepsi dan menyerahkannya pada He Xinghui. Dua kaleng Coca-Cola itu diabaikan begitu saja.

Iklan ini memberikan sugesti bahwa Coca-Cola tidak enak, hanya pantas dijadikan alas, konsumen tidak tertarik.

“Brilian,” puji Melisa. Iklan ini mempromosikan produknya sekaligus menjelekkan kompetitor, dan membuat pesaing tidak bisa protes karena tidak ada pernyataan langsung Coca-Cola tidak enak. Bahkan jika dibawa ke pengadilan, hasilnya pasti tidak jelas.

Efek iklan yang didapat jauh lebih besar, layak diabaikan. “Biasa saja, ini iklan terburuk yang pernah kutulis,” kata He Xinghui.

“.....” Melisa.

Sudah sering mendengar He Xinghui sangat sombong, tapi tak menyangka ia bisa searogan ini. Dalam hati, Melisa sebenarnya tidak percaya iklan ini benar-benar hasil karya He Xinghui, ia menduga tim He Xinghui yang menciptakannya, dan He Xinghui hanya suka cari perhatian.

Hal seperti ini sering terjadi di dunia hiburan, banyak penyanyi ‘orisinil’ yang punya tim di belakangnya. Tapi, Melisa bukan pahlawan penuh keadilan, ia hanya peduli keuntungan.

Kreativitas He Xinghui bisa menambah nilai topik pada iklan, tidak ada salahnya. “Batas minimum untuk fee endorsement tetap dua juta, tapi ide iklan ini akan kami beli dengan dana besar, aku akan usahakan harga yang bagus untuk Tuan He, tidak kurang dari lima ratus ribu,” kata Melisa.

“Aku datang untuk membicarakan endorsement, kalau mau jual ide aku langsung ke agensi iklan. Yang perlu kau tahu, ide seperti ini tidak hanya satu di kepalaku,” cibir He Xinghui.

“Masih ada lagi?” Melisa benar-benar terkejut.

Bahkan tim profesional pun sulit menghasilkan begitu banyak iklan klasik.

“Jadi, kau tetap tidak percaya aku ini jenius, ya? Fee endorsement empat juta per tahun, di bawah itu aku tidak tertarik. Kalau kau tidak bisa memutuskan, silakan laporkan pada bosmu,” kata He Xinghui.

Ia sudah membuktikan nilainya, jika Pepsi tidak berani bertaruh, maka layak selamanya berada di bawah bayang-bayang Coca-Cola, tidak pernah jadi nomor satu.